2021年4月河北自考：广告策划（00634）真题与答案

　　2021年4月高等教育自学考试广告策划试题

　　课程代码:00634

　　1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂.写在答题纸上。

　　2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1._______的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。

　　A.广告主

　　B.广告公司

　　C.媒介组织

　　D.调研公司

　　2.在对环境进行分析时, PEST分析法是一种提示性非 常强的分析规则。其中E代表

　　A.社会/文化

　　B.政治

　　C.科技

　　D.经济

　　3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是

　　A.相近品类

　　B.替代品

　　C.互补品

　　D.奢侈品

　　4.在产品的导人期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用

　　A.劝服性广告策略

　　B.提醒性广告策略

　　C.开拓性广告策略

　　D.维持策略

　　5.____ 就是根据消 费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。

　　A.信赖者类型细分

　　B.重度使用者细分

　　C.利益类型细分

　　D.购买时机类型细分

　　6.______指不考虑细分市场之间的差别而向市场提供一种产品或服务。

　　A.差异化营销

　　B.无差异营销

　　C.集中营销

　　D.品牌营销

　　7. IBM网络产品突出“四海一家的解决之道" ,这是按照____定位。

　　A.文化象征

　　B.竞争者

　　C.提供的服务

　　D.使用者

　　8.竞争分析的目的:寻求个体间的______优势。

　　A.竞争

　　B.差异

　　C.产品

　　D.市场.

　　9.艾尔.莱斯和杰克.特劳特在20世纪70年代早期提出____,经过 不断发展而成为今天制定广告策略最基本的方法之一。

　　A. ROI

　　B.定位法

　　C. USP

　　D.组合法

　　10.广告创意魅力的最主要特征集中表现在_____和促销力这两个方面。

　　A.创造力

　　B.影响力

　　C.艺术力

　　D.互动力

　　11.______指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应该接触到讯息的次数。

　　A.接触频次

　　B.有效到达率

　　C.到达率

　　D.有效频次

　　12._____媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。

　　A.分散式

　　B.脉冲式

　　C.集中式

　　D.连续式

　　13.下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是

　　A.制作成本非常低

　　B.自由移动性强

　　C.地理覆盖面极其广

　　D.生活功能丰富多样

　　14.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展示几秒钟,然后收回广告,要求被测试者马上讲出或写下他当时想到的几个单词,然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。

　　A.故事板录像测试

　　B.语句完成法

　　C.认知列表法

　　D.语句联想法

　　15.在广告预算的方法中，____以商 品的一件一箱或同类商品的一定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费,再乘以预测销售数量,得出总的广告费预算。

　　A.支出可能额法

　　B.百分率法

　　C.单位销售法

　　D.目标达成法

　　二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

　　16.广告策划涉及的组织包括______、_____广告制作公司 、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。

　　17.在经济环境中,经常受到关注的经济因素包括:_____、_____和社会经济景气程度。

　　18.产品的差异化有____尺度和_____尺度之分。

　　19.卷入问题可以分为______、_____。

　　和购买决策卷人三个角度。

　　20.在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:_____、_____收人和教育程度与职业。

　　21.现实竞争对手可以包括三类:____竞争对手、____竞争对手和替代性竞争对手。

　　22.广告表现策略的制定包括的内容:(1)提炼“诉求点";(2)决定诉求的_____原则;(3)决定诉求的____原则;(4) 决定制作表现的原则。

　　23.频次习惯上指平均接触频次,指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的或______。

　　24.广告表现效果调查中,无论是测试广告的概念、文案还是代育人，都离不开两个重要的指标：_____和_____。

　　25.根据广告预算计划期限的长短,广告预算分为_____广 告预算和_____ 广 告预算。

　　三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。

　　26. SWOT分析.

　　27.定位

　　28.成本领先战略

　　29.感性诉求策略

　　四、简答题:本大题共4小题，每小题6分,共24分。

　　30.简述总体环境分析的六子集系统。

　　31.简述市场细分的方法。

　　32.简述竞争地位理论。

　　33.简述媒介排期的形式。

　　五、论述题:本大题10分。

　　34.论述广告创意思维的类型。


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